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　　近幾年，全球功能性飲料市場發展迅速，呈現出一派生機勃勃的景象，與傳統飲料增長基本停滯的態勢形成鮮明對比。根據權威咨詢機構Euromonitor International的數據，在全球經濟形勢複雜的大背景下，全球維生素功能飲料市場仍能保持10%以上的年複合增長，即使是在全球金融危機最為嚴重的2008年，仍有7%左右的增長。過去5年間，功能飲料在拉丁美洲、亞太地區這兩大新興市場的年複合增長超過了20%。
　　功能飲料同樣也是中國最具成長性的飲料品類。隨著近些年中國城市化進程的加快，居民生活水平的提升，中國維生素功能飲料市場呈現出30%以上的年複合增速，未來市場潛力仍十分巨大。
　　統計數據顯示，目前，紅牛以超過80%的市場占有率占據中國維生素功能飲料市場的頭把交椅，功能飲料市場的巨大發展潛力也吸引了娃哈哈、樂虎、東鵬特飲等品牌的進入，促進了功能飲料品類在消費者中的認知度。
　　業內人士認為，紅牛品牌的成功比較典型的詮釋了功能飲料發展的路徑。其主要依靠五大策略：品牌定位聚焦能量與活力，積極進行產品推廣，長期堅持體育營銷，鎖定年輕顧客長期進行培養，廣泛開展終端推廣的“暗營銷”。基於上述策略的指引，紅牛在全球每年都要投入巨資用於廣告宣傳、市場教育和消費者培養等，其中主要包括：贊助賽車、滑雪等體育運動，贊助世界特技獎等文化活動，舉辦派對、組織音樂活動、廣泛終端贈飲等項目。其中，讓紅牛享譽全球的莫過於體育營銷。從籃球、足球等專業體育運動；F1、翼裝飛行等極限運動，到羽毛球這一在中國擁有廣泛人群的體育活動，紅牛不僅做體育的參與者，也是積極的共建者。
　　2013年，中國紅牛再以鼓勵突破自我為主題，舉辦了一系列活動，並提出口號“你的能量超乎你想象”，賦予紅牛品牌更加時尚、運動的內涵。
　　從市場分佈來看，包括紅牛在內的功能飲料，儘管經歷了連續高增長，但仍未形成如可口可樂、百事可樂那樣全國性的市場網絡。業內認為，隨著人們生活節奏的加快，以及消費升級的趨勢愈發明顯，中國維生素功能飲料市場仍有非常大的增長潛力，而紅牛有望憑藉其品牌、渠道等先發優勢繼續領跑市場。
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　　 　　（原標題：功能飲料方興未艾 紅牛有望繼續領跑市場）